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在意大利与中国之间

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最早知道孙群是因为一本《CASA国际家居》杂志,在时尚咖啡馆坐坐的时候就能看到,跟当时国内出版的各种家居杂志显得很不同,走的是国际化路子,全是世界各地风格独具的各种各样的家。又听说这家杂志的办公室在北京日坛公园内的神库东楼,室外古典室内现代,让人听起来很是神往。现在孙群是意大利传媒集团RCS的Arbitare系列杂…


  最早知道孙群是因为一本《CASA国际家居》杂志,在时尚咖啡馆坐坐的时候就能看到,跟当时国内出版的各种家居杂志显得很不同,走的是国际化路子,全是世界各地风格独具的各种各样的家。又听说这家杂志的办公室在北京日坛公园内的神库东楼,室外古典室内现代,让人听起来很是神往。
现在孙群是意大利传媒集团RCS的Arbitare系列杂志的出版人,《居》《住》,为设计界提供了一个眺望世界的窗口,为中国当代设计与世界之间提供了一座桥梁。

从家居设计业代理商到出版人
孙群的父母是外交官,像中国大多数外交官一样,自己长期在国外,孩子留在中国亲戚家。大学上到2年级,他终于去了意大利跟父母团聚。中国的外交官,生活并不富裕,母亲做生意也经营不顺,所以孙群要一边学习一边打工,没有学完就彻底进入了社会。最先他为一家瑞士服装公司做国内代理,而跟意大利的联系使他很自然地转到设计领域中来。他开始为意大利原装洁具做国内的代理,做高档洁具自然产生了对于整体家居设计的需求,于是他请来意大利设计师,为高端人群做个性化室内设计。
正是做整体设计让他开始跟媒体有了关系。“我们在当时的家居杂志上登广告,因为90年代中国还谈不上什么家居设计理念,我们照搬很多意大利设计的案例在广告中刊登就很受读者的欢迎,在这个过程中我发现自己对于做媒体更有兴趣。”
在代理洁具和设计的过程中,他也遇到了很多难题。当时的中国富裕人群以所谓古典为品味的追求,不理解现代设计。同时,原创设计在中国也很难打开市场,因为处处有山寨。总之,在室内设计业他有成功也有挫折,在这过程中他逐渐觉得自己更想做的是媒体。

从《CASA国际家居》到《居》《住》
孙群做《CASA国际家居》本来是想从实用性入手,指导人们的家居趣味,但是主编想把杂志做得好看,这本杂志逐渐变为更加理想化理念化的一本家居设计杂志。杂志中所选的美丽之家,美轮美奂,但超然物外,不识人间烟火,但是也使这本杂志的独特性让人一见难忘。
作为杂志出版人,他也举办各种设计活动。与意大利RCS媒体集团结缘就是当时他在798要搞一个活动,本来是去RCS集团跟他们谈,希望他们也来参加。结果,接触下来,RCS集团说不如我们买下你的公司你来做我们杂志的中文版吧。就这样,他成为意大利RCS媒体集团的中国合伙人,开始出版RCS旗下的两本设计杂志《居》和《住》。这两本杂志的主编都是国际出版界和设计界的明星人物,CASE DA ABITARE的主编是《WALLPAPER》杂志的创办人TYLER BRULE;ABITARE的主编则是STEFANO BOERI,以前是DOMUS杂志全球主编,意大利的明星建筑师。两本杂志一本更侧重设计一本更侧重理念,内容60%来自国际版,成为国内设计界必看的杂志。
“《居》这本杂志是成熟的设计杂志,很有欧派英伦感觉,有些傲慢,跟目前国内装修起步、欣欣向荣的家居生活有一点距离,但无疑非常超前,扮演引领潮流的角色。在这个基础上,我们向喜欢我们的第二种人群传播观念,就是设计者和决策者。他们很多的思维方式对这个行业都有很重要的影响。我们在这方面有一个非常老的媒体,一个50多年的意大利杂志Abitare《住》,是讲城市生活等等,被认为是左派的观念杂志,他们承载传播另一个观念的任务。”
同时孙群的公司还跟新浪合作,在新浪上开辟ATCASA设计频道,也以新颖的国际设计为主打内容。“因为新闻传播的方式已经不能仅仅限于平面媒体了”。

文化的翻译者
  《居》《住》的读者人群是小众的,但是都是设计界人士以及喜欢设计、理解设计的新一代城市新贵。杂志提倡有设计感的生活,带有批判性而不是指导性,也作为中西设计界的桥梁:“我们承担一种国内外文化翻译者的角色,无非是将国外的设计引进来,国内的设计推出去”。
Arbitare杂志在米兰设计周上推介中国设计,同时也在跟中国的有关方面洽谈,参与北京设计周的活动。
“米兰博览会是这个世界设计领域里面最重要的年度的盛会,在设计领域被称为是设计界的奥斯卡,每年有一百多个国家的将近三十万的人到米兰参加博览会,这个博览会实际上跟我们认为销售为主的博览会完全同等,这个博览会过程当中,每一个企业每一个设计师每一个学校每一个媒体都有自己的表现。所以呢,他在整个博览会期间,我们看一下,一个星期之内有六百场的大大小小的活动,是在博览会之外的场外的活动,所以去博览会要看完是不可能的,所以我们不但自己的记者去,还要委托摄影记者,电视记者,用不同的角度拍博览会,所以每年都会有一个片子出来。”
孙群现在还经常在中国和意大利之间穿梭。他眼中的意大利设计充满了热情:
“意大利是什么样的国家呢?就是当你到了意大利以后,你会发现这是一个5700万人口的国家。就是它每两个人都不一样。即使是双胞胎,他们彼此之间都会保持差异性。而这个国家的人,又那么有意思。当他们的5700万人口中的任何一个人离开这个国家到国外的时候,你又能够鲜明的感觉他就是意大利人。从这个角度,我一直不断地在想,到底什么是米兰?什么是设计?实际上如果离开了人,这些东西都是不存在的。就像我们做杂志一样。这本杂志,当我们要去做的时候,如果没有热情,我们做这些杂志非常的辛苦,因为不可能在发行量上面跟大的杂志比。唯一支撑你的就是热情。而这种热情,在米兰你随时随地都能感觉到,特别是在四月份的米兰。所以我想在米兰,实际上每年的四月份,的确是一个让世界上所有做设计的人又高兴又想哭的这么一个地方。所以它也是一个很好的出发点,让我们看这个城市和它的人和设计之间的关系。”
孙群觉得现在做设计杂志让自己的生活更加平衡。虽然也很忙,但是比做家具设计代理商更适合自己。在中国和世界设计界之间,引进来,走出去,《居》《住》杂志无疑是一道重要的桥梁。

 

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