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相爱相杀,麦当劳和汉堡王锁了!这么多年我居然站错了CP?

来源:微信公众号:英国时报    2019-03-11    人气:113
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可能有不少小伙伴,都看到微博上一个博主发现的那个汉堡王X麦当劳的活动。

来源:@姓氏乔

简单来说,就是拿着汉堡王的App,去麦当劳店里打卡,就可以去汉堡王换一个免费的大汉堡。

汉堡王的广告里,还有顾客要求麦当劳的员工做一个汉堡王的招牌皇堡。

麦当劳的员工愣了一下,说:“也许可以做,但说实话,不会像汉堡王的那么好”

汉堡王的字幕表示:“这可是她说的,不关我的事”

然后还大摇大摆的打出广告。

麦当劳的“服务千万人Billons Served”,

改成了“Billions Swerved千万人在这里转弯”

很多小伙伴们都震惊了—

“哈???还能有这种骚操作?”

这么操作,麦当劳难道不会生气吗??

emmm,怎么说呢。

生气是会生气,但这已经是,老传统了………………

故事,还要从很久以前说起。

说起快餐巨头,国内的小伙伴可能第一反应是麦当劳X肯德基。

而汉堡王,和两大巨头比起来,似乎就是个弟弟。

但其实,在汉堡方面,麦当劳和汉堡王的争斗,丝毫不亚于可口可乐和百事可乐……

1940年,麦当劳成立。

1952年,汉堡王成立。

1957年,汉堡王推出了只售0.37美元的新品Whopper,皇堡。

这个大汉堡立刻成为了汉堡王的招牌产品,汉堡王也借着美国快餐行业高速发展的东风,带着自己的拿手汉堡Whopper,开遍了全美国,直接扩张到了上千家分店。

那个时候,汉堡王简直是春风得意,赶K超M指日可待,马上就能坐稳快餐界第一把大哥的交椅位置。

但扩张太快,超出自己能力范围,是要付出代价的……

1967年,迫于股东压力,汉堡王的创始人麦克拉默接受了皮尔斯百利公司的合并建议,以谋求资金支援。

但是!!!

皮尔斯百利公司根本就不想继续开分店,不仅没提供他们预想的资金支持,反而不断削减扩张计划……

而另一边,麦当劳的分店开的如火如荼,遍布大街小巷,直接抢占了市场先机。

趁你病,要你命。

在1968年汉堡王内部陷入纷争,无数争执连绵不断的时候,麦当劳干脆推出了一个狠招。

巨无霸汉堡Big Mac!

这个和皇堡Whopper超像的大汉堡,价格只要皇堡的一半不到。

37美分的皇堡,和15美分的巨无霸,顾客们会选谁不言而喻。

这可把汉堡王气坏了,趁虚而入,麦当劳你还要不要脸!但没办法,快餐行业的竞争,就是这么激烈。

麦当劳的创始人曾经公开宣称:“如果我的竞争对手溺水了,我会在他们嘴里塞一根灌水管。”

两家的梁子,就这么结下了。

其他竞争公司,都是表面上你好我好大家好,私底下暗搓搓地搞小动作。

而汉堡王和麦当劳,两家的厮杀直接就放到台面上,完全没带掩饰的。

曾经是大哥如今却是弟弟的汉堡王不甘人下,不断地以挑战者的身份,主动招惹麦当劳。

第一次明面上的进攻,是1982年的一则汉堡王的广告。

他们称“火烤而非油炸”,自家烤出来的汉堡清新自然不做作,肯定比你们这些油炸出来的妖艳贱货要好吃。

“不信你看,我们请了好多顾客盲测,他们都觉得我们的汉堡比M记巨无霸和Wendy's的Single汉堡好吃哦!”

这个广告推出之后,还直接推了第二个—

“有200万顾客弃暗投明来咱汉堡王啦!”

可想而知,麦当劳和温蒂家都超级生气,直接诉诸法律手段,要求汉堡王停播。

但一来二去,名声也炒起来了,广告效应反而更好了。

1982年,汉堡王销售额直接增长了19%。

之前是汉堡王忍气吞声自己生闷气,这次换成麦当劳忍气吞声自己生闷气了。

回应的话像是打情骂俏自降咖位……

不回应?

不回应,我们就继续招惹你。

1986年,汉堡王全美投放的广告里,直接出现了麦当劳。

消费者们!做出更好的选择,因为“we know what burgers should be”!

而且,广告里,吃汉堡的小朋友还主动把麦当劳的招牌转成汉堡王的招牌。

还有后来汉堡王的广告里,Sneak King(相当于麦当劳叔叔肯德基爷爷这种吉祥物)趁夜潜入麦当劳总部,偷了麦当劳的配方……

还打出了广告语

“It's not that original, But it's super affordable.”

也就是……没那么原创,但是我们超级实惠喔!

以及,汉堡王还推出了Big King汉堡。

从名字来看,就知道这是一款什么样的汉堡了……

—抄袭谁不会啊!你抄我家的Whopper皇堡做Bic Mac巨无霸,我也可以按照你家Big Mac做Big King啊!

我家Big King比你家Big Mac牛肉更多!价格更低!卡路里也更低╭(╯^╰)╮!

汉堡王根本没带避嫌,明摆着要和巨无霸对打,欢迎消费者们作比较。

甚至在日本,你拿巨无霸的发票去吃Big King,还能享受优惠价……

汉堡王还请麦当劳死忠粉来盲测试吃自家的Big King汉堡,拍成广告告诉大家……

“你看,把麦当劳纹在身上的粉丝,在吃了新品之后,都决定把纹身改成我家汉堡了!”

可以说,汉堡王的广告策略,万变不离其宗—

“听到麦当劳生气,我们就开心了”

广告牌是亮点

比如,麦当劳叔叔都会乔装打扮来我们这里买汉堡包哦!

比如,你看我们傻皇堡,比你家巨无霸的包装都大。

再比如,“能和国王一起用餐,为啥要和小丑一起吃饭?”

还有万圣节特别活动…

万圣节大家不是装鬼怪嘛,我汉堡王今日就要穿上外套扮成你麦当劳!

连汉堡包装也要给大家个惊喜!

“Boooooo!

(没事开个玩笑,我们还是卖火烤汉堡的哈)

万圣节快乐!”

还有另一个万圣节活动,恶搞了人家麦当劳叔叔……

“被小丑追是不是超吓人?”

“别怕别怕,这个万圣节打扮成小丑来汉堡王,我们给你免费皇堡压压惊”

圣诞节也绝对不放过人家

“亲爱的麦当劳,我也送你一个大烤箱,这样你也能做出和我家一样好吃的汉堡啦!”

自带合唱团,用铃儿响叮当的曲子唱自家的广告,超有排面好吧……

这么一轮轮下来,你说,你是麦当劳,你气不气……

这么气,当然是要反击。

比如2011年的一只广告里,买了麦当劳的小男孩,因为麦当劳太好吃了,一直有路过的人过来抢他的汉堡薯条

但聪明的小男孩,把东西用汉堡王的袋子挡上,就没人想来抢了……

再比如,著名的258公里广告牌站。

“麦当劳,前方5km。”

“汉堡王,前方258km。”

还拍了配套的广告——

“1000多家McDrive,麦当劳,离你更近。”

汉堡王也不甘示弱,回应了一个广告牌,和一则广告。

“我家汉堡比你家汉堡大大大大大大大大大大大大多了!”

以及续拍了麦当劳的广告,

“远是远,但我们好吃啊!。”

开车的情侣顺着广告走入麦当劳开始点单,要了大杯咖啡:

“我们还有很长的路要走呢”

“还有253千米就能吃到皇堡啦,谢谢你啊麦当劳,能哪里都有(随地为我们的顾客送上路上的咖啡)”

在视频的最后,还有个小彩蛋,情侣们一边吃汉堡王一边感叹。

“也没那么远嘛!”

“一点都不觉得远呢!”

不过,这样的两家,也有没那么剑拔弩张的时候。

比如,2015年的国际和平日,汉堡王就邀请麦当劳和解。

“不打了不打了!我们在世界和平日一起开一家快闪店,卖Mcwhopper麦皇堡吧!赚的钱都捐给慈善组织!”

大张旗鼓地让自己粉丝去催麦当劳,快来快来,和我合体,我们的网站和物料都准备好了!

Peace one day!快点Say Yes!!!

然而被坑怕了的麦当劳表示:“十动然拒,麦麦不约”

可想而知,热切希望两家联姻的吃堡群众是多么的失望……

但这还没结束,2017年,汉堡王又搞了一个活动—

“无皇堡日!想吃请左转隔壁麦当劳,去吃巨无霸!”

“亲亲对不起,我们今天全线都不卖皇堡呢。”

“啥玩意儿??你是说你现在准备把我赶去隔壁麦家买巨无霸?而不让我在这里买皇堡???”

甚至汉堡王国王,亲自去麦当劳买了巨无霸。

因为这一天,是麦当劳的McHappy日,所有巨无霸的销售额,都会捐赠给癌症儿童。

知道了事情的原委,也为了短暂和解的两家感到佩服了。

对此,肯德基表示……

source:

http://mcwhopper.com/

https://adage.com/creativity/work/day-without-whopper/53283

http://www.madisonboom.com/2018/12/05/burger-king-offers-customers-one-cent-whoppers-while-theyre-at-mcdonalds/

https://www.youtube.com/watch?v=2ni3jN_DH20

https://www.qdaily.com/articles/33222.html

https://www.youtube.com/watch?v=MdYZPVWHrog

https://www.youtube.com/watch?v=EwX9sdSlhvU

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